徐冬冬对椰汁不离不弃多方周全 开启商品代言新篇章?

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椰树椰汁广告遭受质疑应该是近日来大众最为热议的话题之一,经过连日来的发酵,椰树椰汁与其代言人徐冬冬共同经历了一次“舆论寒冬”,在此次“寒冬”中,商品与代言人双双迎战,一个积极配合调查撤换包装,一个以接地气的坦诚之心发表千字长文真挚发声;

两者之间相辅相成,互为倚仗,尤其此次商品身陷危机,而明星代言人没有采取以往与品牌方”大难临头各自飞”式的互相抛弃,反而代言人徐冬冬对品牌方椰树椰汁“不离不弃”,“多方周全”;

在“舆论热议的巅峰”时期,徐冬冬没有退避三舍,沉默不语,反而勇敢担当,正面回应,她在微博发千字长文叙述了自己和椰树椰汁品牌之间的故事,解读自己几次给椰树椰汁代言的经过和经历;

文中以备受网友质疑的广告词“从小喝到大”为主线,讲述了自己从默默无闻的配角模特和椰汁的第一次相遇之时,充满感恩和兴奋之下有感而发的一句无心之言,促成了商品多年来沿用的宣传语;

事情的缘由很简单,但带动的“蝴蝶效应”却引发了一场地震,不可否认的是,椰树椰汁在创意决策时确实有诸多的不严谨,针对大众广受热议的两点“从小喝到大”和“大胸美女”,徐冬冬在文中均一一回应;

“从小的时候一直喝到长大”简称“从小喝到大”,在当下那个时间和场景,这句话其实朴实无奇,但这句话的语境却展现了一个品牌陪伴一代人,成为大家共同的记忆的珍贵之处,于是椰树椰汁便用了这句话做宣传语;

而此次的“大胸美女”之于徐冬冬而言,却是无妄之灾,自被大众熟知以来,徐冬冬一直走的便是“性感身材”路线,展现自己区别于他人独具特点的一面,是在娱乐圈行走的法则,而徐冬冬作为明星,想要在圈内前行便要更加努力;

徐冬冬本人是从小孩子喝到今天的冬嫂,椰树椰汁陪伴她一步步成长为拥有傲人身材与娇媚颜值的当红女星,帮她拿到了迈向成功的通行证,而徐冬冬的长文表面上是在讲陪伴与激励的故事,其实是在现身说法,为椰树椰汁的老字号品牌人设加码;

品牌与代言人之间的相互借力之道,相互辉映法则,徐冬冬可以说是展现得比较到位,而从她发文的叙事方式中可以看出,其实她还颇有一些品牌思维和大局观,而徐冬冬此次的做法为明星与商品之间增添了一份信任和理解,也为未来商品遭遇危机,明星代言人的行事方式提供了新的可能;

在本次事件中,徐冬冬对椰汁的不离不弃,多方周全还展现了她善良、勇敢有担当的优秀品德,相信此次事件过后,徐冬冬将会成为诸多品牌争相追逐的代言新宠儿。

责任编辑:苏悦
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